Fehler beim Suchmaschinen-Marketing vermeiden – SEM für Friseur-Hompages
Bei Google mit dem Friseursalon ganz oben stehen? Das geht mit bezahlten Anzeigen – aber es kostet Geld. Daher sollten Fehler vermieden werden, um unnötige Kosten für das Suchmaschinenmarketing zu verhindern.
Natürlich ist Suchmaschinen- bzw. Online-Marketing eine praktische Sache, denn je besser die eigene Homepage gefunden wird, desto mehr Zulauf bekommt sie auch. Über das Keyword Advertising gelangen die Gäste mit speziellen gebuchten Keywords dorthin. (z.B. „Friseur Berlin“ oder „billig Haare schneiden München“) Allerdings gibt es für Anfänger einige Fallen, auf die man rechtzeitig achten sollte. Denn viele Webmaster stehen vor der Frage, wie man die Webseite am besten in den Suchmaschinen listen kann. Es gibt viele Gründe, warum die eigene Homepage nicht in den Suchmaschinen angezeigt wird.
Zunächst braucht SEM ein Ziel, denn nur so kann man hinterher messen, wie erfolgreich alle Maßnahmen des Online-Marketings überhaupt waren. Ziele kann es viele geben. Einige Beispiele für ein Erfolgsziel wäre z.B. „Stellen einer Frage über das Kontaktformular der Homepage“, „Online-Buchung eines Friseurtermins“, „Ausdrucken eines Offline-Coupons zum Einlösen im Salon vorort“, „Bestellen eines Friseur-/ Haarstyling-Produktes“ oder „Anruf einer Telefon-Hotline“.
Ebenso ist ein unstrukturiertes SEM-Konto alles andere als effektiv, wenn man seinen Friseursalon online bewerben möchte. Man sollte alle Kapagnen hierarchisch strukturieren un genau den richtigen Themen zukategorisieren, dies hilft dabei, den Überblick über die gebuchten Keywords und die Kampagnen zu behalten. Ein weiterer Punkt sind irrelevante Anzeigentexte. Man sollte aus Prinzip immer nur die Dinge aus dem Friseursalon online bewerben, die man auch anbietet, bzw. für die man sich auch einen Namen gemacht hat. Wenn man also einen noblen Salon für gehobene Ansprüche betreibt und sich daran auch die Preise orientieren, macht es sicherlich keinen Sinn auf das Keyword „billiger Friseur“ zu bieten, da hier sehr kostenbewusstes Klientel auf der Suche nach einem Salon mit Preisführerschaft ist. Ein Cut&Go Salon in dem man sich die Haare selbst föhnt hat mit diesem Keyword sicherlich mehr Erfolg.
Die Anzeigen sollten so gestaltet sein, dass der Leser zum Handeln aufgefordert wird. Dafür verwendet man am besten die relevanten Keywords im Text und im Anzeigen-Titel. Zu den Keywords gehört auch, dass man sie regelmäßig aktualisiert und immer mal wieder neue in die Liste aufnimmt, die zusätzlich lukrativ sein könnten und zum Salon passen könnten. Hierzu zählen auch saisonale Keywords, wie z.B. „Hochzeitsfrisur“, „Termin Friseur Weihnachten“, „Fasching Hairstyling“ o.ä. Eine regelmäßige Keyword-Recherche bietet sich an, um Trends herauszufinden, nach denen die Kundschaft im Internet gerade sucht. Ungeeignete Schlüsselwörter sollten schlichtweg gestrichen werden.
Unter Umständen sollten die Anzeigen für die Online-Werbung für Friseursalons aber auch dann erscheinen, wenn die Keywords nicht 100%ig genau passen, sondern nur weitestgehend. DEnn wählt man als Option für das ERscheinen der Keywords nur „exakt passend“ aus, dann kann es passieren, dass man kaum Interessenten ereicht, denn man erhält nur bei einer sehr genauen Übereinstimmung des passenden Schlüsselwortes ein passendes Suchergebnis. Die Webseite selbst sollte aber immer halten, was die Anzeige verspricht. Sie sollte den Keywords entsprechen, aber dennoch eigene Inhalte besitzen. Regionale Kampagnen in der eigenen Stadt bzw. regionales Targeting kann eine weitere Hilfe sein. Über regionale Kampagnen in der eigenen Stadt oder regionales Targeting erreicht man vor allem ortsansässige Menschen direkt – diese sollten die erste Zielgruppe darstellen.
Erhöhen sollte man sukzessive auch unter Umständen ein zu geringes Werbe-Budget pro Tag bei der Online Werbung für Friseursalons. Es sollte mindestens so hoch sein, dass die Anzeigen zu jedem Zeitpunkt auch erscheinen können. Falls dies aber zu teuer erscheint, so ist es am besten, die Keywords zu optimieren. Dazu gehört weiterhin immer zwingend die laufenden Kampagnen zu überwachen und den Erfolg auszuwerten. Ohne Erfolgsmessung geht es einfach nicht. Es ist für einen langfristigen Erfolg im SEM Suchmaschinenmarketing zwingend notwendig, regelmäßig die Leistung der Online Kampagnen für Friseursalons und Keywords zu analysieren, denn nur so kann man auch die Maßnahmen ergreifen, die erforderlich sind, um ausreichend und zielsicher Besucher im Internet zu erreichen. Online Kampagnen für Friseursalons sollten generell an die Ergebnisse des Trackings angepasst werden, und das permanent.
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